Más de 1800 cadenas minoristas confían en Instacart para impulsar el crecimiento de su negocio. Como empresa líder en tecnología para el sector de la alimentación en Norteamérica, ofrecemos una plataforma de apoyo al comercio minorista que cuenta con una amplia gama de soluciones para el comercio electrónico, la gestión de pedidos, los medios publicitarios minoristas y las operaciones en tienda.
También hemos desarrollado la solución publicitaria en la que confían más de 7500 marcas de productos de gran consumo (CPG) para obtener resultados eficaces en relación con diferentes metas y objetivos empresariales, como la captación de nuevos clientes, la maximización de las ventas y el aumento de la notoriedad de marca a través del alcance y la interacción. Potenciamos estas experiencias publicitarias utilizando tecnología propia de aprendizaje automático (ML) para crear experiencias multimedia que lleguen a los consumidores, les inspiren y les animen a comprar.
Instacart ofrece tanto la demanda de anunciantes a nivel nacional como tecnología publicitaria basada en el aprendizaje automático a través de una solución integral para minoristas llamada Carrot Ads. A través de la solución Carrot Ads, Instacart amplía estas capacidades publicitarias de probada eficacia a los canales digitales propios y gestionados por los minoristas, además de poner en contacto a los anunciantes con los minoristas para ampliar el alcance de los primeros y, al mismo tiempo, monetizar los canales de los segundos.
La gran cantidad de redes de medios minoristas lanzadas recientemente demuestra el interés que tienen los minoristas por los ingresos adicionales que puede generar la publicidad en sus canales digitales. Muchos minoristas se enfrentan a retos a la hora de maximizar la rentabilidad de la implementación de una red de medios minoristas. ¿Atraen sus propiedades por sí solas suficiente tráfico como para atraer a los anunciantes? ¿Pueden mostrar anuncios de forma que sean relevantes y personalizados, sin que ello afecte negativamente a la experiencia del consumidor?
Muchos de nuestros socios minoristas han reconocido las ventajas e inconvenientes de hacerlo por su cuenta frente a los beneficios que aporta Instacart, y confían en nosotros para generar ingresos publicitarios al tiempo que mostramos anuncios relevantes para los consumidores.
Uno de nuestros valiosos socios minoristas, Schnucks, se asoció por primera vez con Instacart en 2017 para introducir la entrega en el mismo día y, desde entonces, ha incorporado varias tecnologías de la plataforma Instacart, entre ellas el comercio electrónico, Caper Carts, Eversight y Carrot Tags. Esta cadena de supermercados de propiedad familiar, comprometida con mejorar la vida de las personas, se asoció aún más con Instacart en 2021 para monetizar sus medios publicitarios.
Su lanzamiento inicial de anuncios consistió en publicar anuncios de productos patrocinados en sus propios canales, Schnucks.com y la aplicación móvil de Schnucks. El éxito inicial llevó a Schnucks a implementar formatos adicionales. Con Instacart, mejoraron la experiencia del consumidor en sus propios canales, ofreciendo recomendaciones personalizadas y dando a conocer a los consumidores productos y marcas relevantes.
Con este enfoque, Schnucks ha registrado una tasa de clics (CTR) del 2,6 % en su sitio web y un retorno medio de la inversión publicitaria (ROAS) 5,7 veces superior con los anuncios de productos patrocinados*. Al adoptar la solución de Carrot Ads, han abierto nuevas fuentes de ingresos, multiplicando por siete sus ingresos por medios minoristas.
En 2021, habíamos observado un cambio radical en el comportamiento de los consumidores a raíz de la pandemia y queríamos asegurarnos de que nos adaptábamos a las necesidades de nuestros clientes ante la transformación digital generalizada del sector de la alimentación”, afirmó Chace MacMullan, director sénior de experiencia digital de Schnucks. “Nos asociamos con Instacart para crear nuestra red de medios minoristas con el fin de ayudar a las marcas a llegar a nuestros clientes y explorar nuevas oportunidades de ingresos para nuestro negocio. A medida que hemos seguido desarrollando nuestro ecosistema omnicanal, hemos aumentado las oportunidades para que las marcas presenten nuevos productos en un número cada vez mayor de lugares y formas, lo que ha dado muy buenos resultados”.
Schnucks se une a las más de 220 cadenas minoristas que publican anuncios de Instacart en sus canales propios y gestionados a través de Carrot Ads, la plataforma de tecnología publicitaria de nivel empresarial, impulsando los ingresos por medios minoristas con una tecnología de confianza que conecta a los anunciantes con los consumidores de una forma relevante y complementaria.
Los resultados anteriores no garantizan resultados futuros.
* Representativo del rendimiento medio de los Productos patrocinados hasta la fecha en el sitio web y la aplicación móvil de Schnucks y no incluye ninguna otra propiedad digital. El rendimiento pasado no garantiza resultados futuros, y los resultados pueden variar según la marca. Para obtener más información sobre Carrot Ads, visita https://company.instacart.eu/enterprise-platform/retail-media/carrot-ads
