Durante décadas, el folleto semanal ha sido una de las formas más eficaces que tienen los supermercados para llegar a los clientes. Es ahí donde buscan ofertas, planifican su compra y descubren nuevos productos, a menudo incluso antes de salir de casa. Y aunque la compra de alimentación se esté trasladando a Internet, el folleto sigue desempeñando un papel importante a la hora de determinar cómo interactúan los clientes con la marca y las promociones de un minorista.
Sin embargo, en la era digital, el folleto tradicional no ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos. Los archivos PDF estáticos y las réplicas impresas son difíciles de actualizar, están desconectados de los carritos de la compra en línea y es imposible medir su eficacia. Los minoristas necesitan una forma de modernizar esta herramienta de marketing de confianza para integrarla a la perfección en su experiencia de comercio electrónico, al tiempo que conservan la familiaridad y la narrativa que la hacen tan eficaz.
Dar vida a los folletos en línea
Storefront Pro, la plataforma de comercio para empresas, ofrece la función integrada Clickable Flyers que convierte los folletos estáticos en experiencias interactivas en las que se puede comprar, añadiendo productos a la lista de la compra del cliente en la tienda física o a su carrito en línea. Los minoristas pueden aprovechar esta funcionalidad para crear versiones en línea de sus folletos existentes sin trabajo manual. Simplemente sube el folleto y nuestra tecnología los convierte en una página interactiva y en la que se puede comprar. La IA integrada detecta automáticamente los productos que aparecen en tu folleto y los vincula a tu catálogo de productos en línea, de modo que los consumidores pueden comprar los productos directamente desde el folleto en línea sin necesidad de realizar un laborioso etiquetado manual ni codificación.
Los minoristas pueden actualizar los folletos semanal o mensualmente, y un panel de análisis que se lanzará próximamente mostrará métricas como la interacción y la conversión generadas por los folletos, lo que proporcionará a los equipos una visibilidad omnicanal del rendimiento de las promociones.
Los consumidores pueden hojear el folleto, pulsar sobre cualquier oferta para añadirla directamente a su carrito e incluso alternar entre varios folletos o secciones en una misma vista.
Los minoristas están notando el impacto
Al promocionar estos folletos digitales a través del correo electrónico o de canales en línea, los minoristas consiguen captar nuevos clientes. Los minoristas señalan que los folletos digitales ayudan a unificar las promociones en línea y en tienda, manteniendo la coherencia del mensaje en todos los canales. Los clientes, a su vez, dedican más tiempo a explorar las ofertas y convierten una mayor parte de esa interacción en carritos activos.
Una innovación que resulta familiar
Los folletos interactivos reflejan el objetivo para el que se ha creado Storefront Pro: hacer que las prácticas minoristas contrastadas sean más sencillas, inteligentes y cuantificables. Los minoristas controlan el aspecto, la periodicidad y el contenido de sus folletos, al tiempo que aprovechan la automatización para reducir la carga de trabajo y ampliar el alcance.
Al combinar la eficiencia de la IA con la flexibilidad de los minoristas, los folletos interactivos convierten una de las tradiciones de marketing más antiguas del sector de la alimentación en un motor de crecimiento digital, conservando su impacto y haciéndola más eficaz que nunca. En los próximos meses, nuevas funcionalidades de los folletos digitales ofrecerán a nuestros socios minoristas formas más flexibles de impulsar la participación de los clientes en sus programas de comercio electrónico.
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